Erling Haaland es uno de los jugadores que más furor causa en este Mundial. No solo es de los mejores en la cancha y logró que Noruega clasificara a cuartos de final por primera vez en su historia, sino que también es un protagonista de las redes sociales. Desde tener su propio canal de YouTube donde comparte su vida hasta reaccionar a memes que generaron los fans sobre él, Haaland se está convirtiendo en un producto mediático más allá del campo de juego.
Erling Haaland tiene 25 años, mide 1,94 m de altura, y logró que la selección masculina de Noruega clasificara a un Mundial luego de su última aparición en 1998. Además, está en la pelea por ser el goleador del campeonato, con siete anotaciones, las mismas que el francés Kylian Mbappé y superado por un gol por Lionel Messi. Así como es una estrella en la cancha, también lo es en las redes sociales.
Por ejemplo, tiene su propio canal de YouTube con más de 2 millones de seguidores. Allí, graba contenido como “Un día con Haaland” o relacionado con el Mundial. También, se muestra vestido de Papá Noel y sorprende a las familias, hace apariciones inesperadas a fans de equipos rivales, reacciona a goles o juega videojuegos de fútbol con colegas. Además, usa Snapchat, donde posee más de 3,3 millones de seguidores, y comparte selfies sin retocar o utiliza filtros divertidos que propone la app. Por ejemplo, hay una foto tomada desde abajo donde se ven sus fosas nasales y se compara con Shrek. También se muestra calvo o con filtros faciales.
Durante el partido Noruega vs. Irak de fase de grupos del Mundial, se viralizó un recorte donde se lo ve a Haaland corriendo a gran velocidad para alcanzar a su rival. De allí, surgieron muchos memes donde se lo comparó con felinos o con los titanes de la serie de anime Ataque a los Titanes. Si bien parte de este contenido fue levantado por reclamaciones de derechos de autor, los memes siguieron apareciendo.
En diálogo con la Agencia de Noticias Científicas, Leonardo Murolo, docente de la UNQ y escritor de “Tecnopoplítica” y “Cultura pop”, explica: “Haaland es joven y eso hace que tenga una relación con las redes sociales distinta a muchos otros. Entendió que es un ídolo deportivo del siglo XXI, lo que implica tener ciertas características como ser influencer y líder de opinión. Sabe que las narrativas de la época, como los memes y el contenido breve, le permiten darse a conocer”.
Las audiencias hicieron lo suyo también: lo compararon con el villano de Dragon Ball Z, Majin Buu, ya que, según los seguidores, el largo del cuello del jugador, la sonrisa y los gestos que hace se asemejan al dibujo animado. El boom de este meme fue tal que el propio Haaland, al verlo, comentó en la publicación: “Quiero decir, no estoy en desacuerdo”. En la previa al partido con Brasil por los octavos de final, el delantero también reaccionó a un meme que parodiaba una famosa escena de la película “¿Dónde están las rubias?”, y en el que aparecen recreados con IA él y Vinícius Júnior. Ambos jugadores compartieron este contenido por redes y propusieron recrearlo.
En la red social X se viralizó también un video donde se lo ve comiendo y se asusta de él mismo al verse en un espejo. Si bien es IA y los verificadores de la red instantáneamente detectaron cuál es el video original y verificaron que no es Haaland el protagonista sino otra persona, este tweet ya tiene más de 42 millones de visualizaciones. De esta manera, Haaland se posiciona como uno de los jugadores que trascienden el campo de juego y se convierten en un producto de consumo y, a su vez, en un blanco de aquello que producen las audiencias, como los memes.
Esto muestra un cambio inclusive en el consumo de este deporte. Según un estudio generacional de WSC de 2025-2026, la Generación Z –abarca a aquellos que nacieron entre 1997 y 2012– se siente más conectada con los atletas que con los equipos. Su fanatismo se forma a través de vídeos cortos, contenido de creadores y tendencias sociales, no por tradición ni geografía. Es decir, los aficionados podrían elegir que gane Noruega, antes que su país de origen, porque está Haaland entre sus jugadores. A su vez, una encuesta del foro Oliver Wyman desarrollada en 2023 descubrió que el contenido de los atletas en redes sociales es el principal motor de la participación deportiva de la Generación Z.
“Lo que estamos viendo es una consagración de la narrativa transmedia. Hay eventos, como el Mundial, que ocurren en la televisión y luego son comentados y continuados en redes sociales. Es decir, empiezan en un medio y terminan en otro”, plantea Murolo. Y continúa: “Las redes sociales potencian este tipo de eventos ya que no finalizan con los partidos o las entrevistas como sucedía antes, sino que los fanáticos quieren expresar sus opiniones y sentimientos, y el internet es el espacio propicio para eso”. Así, Haaland es el nuevo personaje de las redes sociales y los fans dejan de ser espectadores para pasar a ser coautores de este fenómeno.
